新模式、新热点, 助力我省消费升级
来源:青海日报    时间:2020年11月25日    
 

如今,新发展格局下,如何抢抓商业机遇,如何把握新消费市场的发展契机成为业界共同面临的课题。随着社会不断发展,优缺点并存的百货逐渐失语,直至购物中心的出现,才解决了国内消费者日益增长的体验式休闲购物需求……

以“生态”为主题,西北地区独一无二主题式空中花园;西北首家“黑科技”尽显的华为全品类超大购物体验店;首家正版乐高授权体验店及授权专卖店;各大品牌的首次进驻青海市场……在新型购物中心带动下,传统商业布局逐渐被打破,呈现了“首店经济”、“体验经济”等消费热点,以及先进的管理理念、商品结构的不断优化和服务的进一步提升。

再加之经过年初疫情的影响,人们的消费习惯和生活习惯在不知不觉中发生改变。网上约课进行健身,被重新定义的“家”的概念,让家装业后疫情时代迎来了消费回暖,一系列促销费活动的不断加码等等,正在引导我省消费市场升级步伐加快。

“首店经济”??带动消费升级

11月20日,位于西宁市城东经济技术开发区的又一商业综合体——吾悦广场正式开业。这是年初新冠肺炎疫情后西宁市第二家新开业的大型商业中心。

从精品超市、美妆珠宝、潮流服饰、潮流鞋包到网红美食、时尚潮品、电玩城、艺术小品陈列、趣味互动装置等等,消费者途经的每一步都是亮点,每个角落都让人流连忘返……

吾悦广场超34万平方米体验式商业综合体,设有约6000平方米的极地海洋馆、大型儿童乐园等七大助力业态,主题式步行街满足多重消费需求。其商业面积10万平方米,设有1300多个停车位,引入200多家品牌,其主旨是把商业体打造成西宁城市型家庭娱乐体验购物中心。

吾悦广场商业管理事业部相关负责人在接受媒体采访时表示,疫情的发生,不经意间改变了人们的生活理念,类似吾悦广场这种低密度、开放式的商业街区会更受人们追捧。

在此之前的10月24日,王府井百货在西宁市海湖新区迎来一家新店,这也是今年西宁市首家新开业的大型商业中心,商场入口憨态可掬的大象造型在高原古城特有的蓝天白云映衬之下平添魅力。

伴随着新商场开业的高频词是服务升级:王府井大象城购物中心根据消费客群的需求,从商品结构、服务、数字化等全面升级。总建筑面积13万平方米,商业体量约10万平方米,共8层,含地下2层,地上6层;项目规划有三大广场、五大入口,是青海省唯一自有6000多平方米的市民广场的商业体;并首创西北地区独一无二主题式空中花园,结合楼体的光影变幻演绎、室内的景观设置等,为消费者打造了一个以“生态”为主题,“自然、健康、生活”为目标的城市地标。有关数据显示:截止大象城购物中心开业当天,客流超23万人次,销售额突破1800万元。

无独有偶,通过吾悦广场,首家永辉超市门店正式进驻青海,首家乐高授权专卖店开业……新开业的吾悦广场商业管理事业部相关负责人认为,西宁城市有着巨大的消费潜力,人口基数大,消费提升需求旺盛,是典型的“量质同升”市场。

记者实地走访部分目前已开业多年或新开业不久的城市商业综合体后发现,在新型购物中心带动下,传统商业布局逐渐被打破,其所呈现的“首店经济”、“体验经济”、“颜值经济”等消费热点,极大地丰富了其商业消费场景,以丰富的业态品牌构造强大客流发动机,重新定义消费体验模式,成为其“圈粉”的关键所在。

“通过首创、新体验等的聚集带动,引领新的消费增长点,可实现市场消费结构的升级,推动城市服务功能的提升。”青海省市场监督管理局副局长冉庆坤如此评价西宁市最新的商业综合体对区域经济的带动作用。

“王府井大象城购物中心除了空间格局焕然一新之外,紧紧把握消费潮流,引进各类品牌首店,也成为了诸多新品牌入驻青海的首选地。”西宁王府井总经理邢义刚表示,全新品牌的不断进驻,使其成为西宁目前体量最大、业态最丰富的商场,给大众带来不同的生活方式体验。

据邢义刚介绍,王府井大象城购物中心目前有500余家品牌商家,首次进驻品牌超30%,零售面积占比50%,餐饮娱乐面积占比50%,以众多国内外一线高端、时尚品牌覆盖年轻客群。如:西北首家集华为全品类、全场景、5G智慧产品、售前与售后一体的“黑科技”超大购物体验空间的设立,让广大消费者感受到华为数字生活新主张,享受全新购物体验;集展示、体验、销售为一体的西宁首家正版乐高授权体验店,让父母与孩子们一起玩玩具,通过创意拼搭激发孩子们的创造热情……

同时,据介绍,王府井西宁店自身的成绩表现也是可圈可点,十四年间,王府井西宁店凭借精细化运营积累了庞大的消费客群,会员超40万;在助力西北商业革新的道路上屡创佳绩,长期合作品牌超2000多个,年销售额过千万品牌有100余种,销售业绩从第一年2亿多到2018年20亿,占西宁零售商业55%以上份额;全年销售额在王府井集团旗下门店连续十三年名列前茅。

新模式、新热点??引领“新”消费

疫情改变了人们的消费习惯,也改变着人们的生活习惯。

健身行业在疫情发生后复工复产表现得比较谨慎,但从今年5月开始,火热的天气也挡不住人们追求健康的热情。商圈综合体也是健身场所比较集中的地方,健身教练大宝自下半年开始,在遇到法定假日或小长假时也是一天都没有休息,每天都有学员约课上课。“虽然还没有回到去年最高峰的时期,但行业回升的势头完全超出了预期。很多健身房私教课销售非常可观。”大宝说起来很开心。

大宝所在的这家健身房因为采取网上约课等较时尚的运作方式,比较受年轻人喜欢,加上地处商业繁华区域内,交通便利,让这里成了年轻人生活工作之余踏足最多的地方,也让健身成为了他们的习惯。

经过疫情期间的隔离,家变成一个更加重要的地方,不少人感觉到了疫情对“家”带来的消费习惯上的新变化。

记者采访中了感受到了这一点。在北山国际建材城,有几乎一层楼都是全屋定制家居企业,记者遇到了不少是对家居重新装饰装修的消费者。“从5月份开始,我们陆续有了新的订单,都是重新进行家庭装修方面的。”某品牌家居定制店店主张女士对疫情带来的影响很直观地告诉记者。“很多人对家的要求也高了,更注重美观、实用、个性化。”在与记者短暂的谈话过程中,她也不停地被顾客的咨询打断。

而数千万元消费券的发放也不断引领我省消费复苏。从今年5月起,我省多措并举开展系列促消费活动,力促全省消费回暖,其中就有不定期发放消费券,为提振消费信心迅速加码。

在各大平台消费券活动中,我省各地的商家借着“东风”动作迅速“驶好船”。在五一期间“享网购·购车惠”汽车促销活动期间,5000张可抵用购车费的电子消费券的发放,使得我省汽车消费增速有所提高,结束了汽车类商品自2017年12月以来持续负增长的局面,并保持两位数以上的增速。数据显示:9月,汽车类商品零售额当月增速达29.4%,比4月和6月分别提高了8个、15.5个百分点。同时,截至9月底,汽车大额分期业务减费让利优惠金额约100余万元,带动消费金额2050万元。

青海金裕宝宝马汽车销售服务有限公司销售经理李双尚告诉记者,随着人们对高品质生活的追求,宝马车的销售额在全国连年攀高,今年青海省的销量同比增长30%左右,每月环比增长明显。

此外,我省“享网购”线上促消费活动更是热闹非凡。“今年的特殊形势下,网上购物,包括吃的、穿的、用的,既方便又节约时间!”对于网购,越来越多的人发出如此感慨。据统计数据显示,4月以来我省网络零售均保持成倍增长,前三季度,限额以上批发零售业通过公共网络实现的商品零售额1.96亿元,同比增长2.8倍,增速比一季度、上半年分别提高256.8和138.9个百分点。

消费旺,市场暖,各类新型消费模式的出现,成为新的热点,引导着新的消费。



 
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